ป๊อปอัพคืออะไรและจะนำไปใช้อย่างไร? - คำตอบของ Semalt




ผู้ใช้เว็บไซต์พบกับการโฆษณาในรูปแบบต่างๆมากมาย บริษัท ต่างๆที่วางไว้บนเว็บไซต์ของตนจะต้องมองหาวิธีแก้ปัญหาเพื่อเข้าถึงผู้รับด้วยข้อความของตนอย่างมีประสิทธิภาพ วิธีหนึ่งที่ทำได้คือใช้ป๊อปอัป พวกเขาคืออะไรและจะนำไปใช้อย่างไร? ปล่อย Semalt บอกความจริงวันนี้

ป๊อปอัปคืออะไร?

ป๊อปอัปคือแบนเนอร์ที่ปรากฏขึ้นเมื่อคุณเข้าสู่เว็บไซต์ อย่างไรก็ตามนี่ไม่ได้หมายความว่าคุณจะเห็นได้หลังจากเข้าไปที่หน้าแรกของเว็บไซต์เท่านั้น ผู้ให้บริการเว็บไซต์มีโอกาสที่ดีในแง่นี้ ป๊อปอัปอาจปรากฏขึ้นเมื่อปิดเพจหลังจากไม่มีการใช้งานเป็นระยะเวลาหนึ่งหรือบนเพจย่อยที่เลือก ในความเป็นจริงมีความเป็นไปได้มากมาย

จุดประสงค์ของการใช้ป๊อปอัปส่วนใหญ่มักจะเพื่อเข้าถึงผู้รับด้วยข้อความโฆษณาที่กำหนด ไม่จำเป็นต้องเป็นกราฟิก - คุณอาจนำเสนอภาพยนตร์หรือแอนิเมชั่นให้กับผู้ใช้ได้เช่นกัน

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมารูปแบบการให้ข้อมูลนี้ได้รับความนิยมด้วยเหตุผลที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงกับการโฆษณา บ่อยครั้งเมื่อคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์เป็นครั้งแรกหรือหลังจากหยุดพักนานคุณจะเห็นคำขอ:
  • หรือการยอมรับคุกกี้
  • ที่เกี่ยวข้องกับ GDPR;
  • สำหรับการยืนยันอายุของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต - ในกรณีของวัสดุที่ต้องการตัวอย่างเช่นสำหรับผู้ใหญ่
อย่างไรก็ตามเราสนใจการประยุกต์ใช้การตลาดของโซลูชันนี้เป็นหลัก คุณสามารถใช้ป๊อปอัปประเภทต่างๆเช่น:
  • ออกจากป๊อปอัป - นั่นคือสิ่งที่จะแสดงให้คุณเห็นเมื่อคุณออกจากเว็บไซต์
  • กล่องสไลด์ - มักจะเลื่อนออกมาที่ด้านล่างหรือด้านข้างของหน้า แต่ในลักษณะที่ไม่ครอบคลุมเนื้อหาหลัก
  • เต็มจอ - ป๊อปอัปที่ครอบคลุมทั้งหน้าหรืออาจบดบังบางส่วน เนื้อหาของเว็บไซต์สามารถอ่านได้หลังจากปิดหน้าต่างเท่านั้น
  • คู่มือ - ข้อความจะปรากฏขึ้นหลังจากคลิกที่สถานที่ที่กำหนดบนหน้า คุณมักจะเห็นวิธีแก้ปัญหาดังกล่าวในเนื้อหาของบทความ
  • ภาพซ้อนทับ - มองเห็นได้ตรงกลางหน้าจอเหนือเนื้อหา
  • ผลักดันการแจ้งเตือน - ป๊อปอัปขนาดเล็กที่มีข้อความสั้นกระชับ คุณต้องยินยอมที่จะแสดงสิ่งเหล่านี้จากนั้นคุณจะได้รับการแจ้งเตือนเช่น เกี่ยวกับการอัปเดตเนื้อหาในหน้าที่กำหนด พวกเขาโดดเด่นด้วยอัตรา Conversion ที่สูงมาก - มากกว่า 20% โซลูชันนี้มีประสิทธิภาพมากกว่าจดหมายข่าวและใช้ได้กับเบราว์เซอร์ยอดนิยมทั้งหมด

คุณจะได้อะไรจากป๊อปอัป

คุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น ได้แก่ :
  • คุณจะเพิ่มการแปลง - วิธีนี้คุณสามารถถ่ายทอดข้อมูลสำคัญที่จะเป็นข้อโต้แย้งในการซื้อ ตัวอย่างเช่นหากคุณแจ้งให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทราบว่าคุณเสนอส่วนลดสูงสำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่างในวันนี้คุณอาจเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ แน่นอนว่าข้อความจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงและควรเป็นความจริง
  • คุณจะได้รับโอกาสในการขายมากขึ้น - ป๊อปอัปยากที่จะพลาดดังนั้นจึงมีประสิทธิภาพมากในการหาสมาชิกหรือหมายเลขโทรศัพท์ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หากคุณกำลังแสดงโฆษณาดังกล่าวแก่ผู้ใช้ควรเสนอสิ่งพิเศษเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่นส่วนลดสำหรับการซื้อครั้งแรกเพื่อแลกกับการเข้าร่วมผู้รับจดหมายข่าว

ป๊อปอัปและ SEO

ป๊อปอัปไม่ส่งผลโดยตรงต่อ SEO แต่สามารถส่งผลทางอ้อมต่อการแสดงหน้าในผลการค้นหาทั่วไปของ Google การใช้งานมีทั้งข้อดีและข้อเสียจากมุมมองของ SEO

ข้อดีของป๊อปอัป:
  • คุณสามารถโปรโมตเนื้อหาที่เป็นปัจจุบันเพื่อให้คุณได้รับการเข้าชมมากขึ้นจากนั้น Google จะไว้วางใจเนื้อหานั้น ด้วยวิธีนี้คุณจะแสดงอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาใดควรค่าแก่การรักษาไว้ในตำแหน่งสูง ด้วยเหตุนี้คุณจึงสามารถนำผู้ใช้ไปยังเนื้อหาที่คุณสนใจมากที่สุดได้
  • คุณสามารถขยายเวลาที่ผู้ใช้อยู่บนเว็บไซต์ได้ หากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอยู่บนไซต์เป็นเวลานานแสดงว่า Google มีประโยชน์และมีเนื้อหาที่ตรงใจผู้ชม การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ที่มาจากการแจ้งเตือนแบบพุชบนเว็บใช้เวลาบนไซต์มากกว่าผู้ที่มาจากโซเชียลมีเดียหรือแคมเปญการตลาดทางอีเมล
  • คุณสามารถลดอัตราตีกลับการเข้าชมจากการแจ้งเตือนแบบพุชทางเว็บมีอัตราตีกลับที่ต่ำกว่า ยิ่งมีขนาดเล็กก็จะยิ่งดีสำหรับเว็บไซต์ของคุณ สิ่งนี้จะปรับปรุงการแสดงผลบน Google หรือไม่ ความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้ทั้งในกรณีของอัตราตีกลับและเวลาที่ใช้บนเว็บไซต์แตกต่างกันไป อย่างไรก็ตามควรคำนึงว่าผู้ใช้ที่มุ่งมั่นที่อุทิศเวลาเพื่ออ่านเนื้อหามีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณในบล็อกหรือฟอรัมของเขาและสิ่งนี้มีผลโดยตรงต่อ SEO ของเว็บไซต์ ในบางกรณีป๊อปอัปอาจส่งผลเสียต่ออัตราตีกลับตัวอย่างเช่นหากคุณใส่ป๊อปอัปมากเกินไปในหน้าเว็บหนึ่ง ๆ จากนั้นผู้ใช้หลายคนอาจหมดกำลังใจและปิดเพจทันที
จุดด้อยของป๊อปอัป:
  • คุณจะไม่วางตำแหน่งเนื้อหาที่คุณเพิ่มในป๊อปอัปบน Google พวกเขาไม่ได้รับการจัดทำดัชนีดังนั้นแม้ว่าคุณจะเพิ่มลิงก์ภายในเข้าไปการมองเห็นในผลลัพธ์ทั่วไปก็จะไม่ได้รับผลกระทบ
  • ป๊อปอัปอาจทำให้เวลาในการโหลดหน้าเว็บเพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยการจัดอันดับอย่างเป็นทางการ ในขณะเดียวกันก็สามารถแปลเป็น Conversion ที่ต่ำลงได้ดังนั้นการติดตั้งป๊อปอัปที่โหลดเร็วจึงเป็นสิ่งสำคัญ
เป็นเวลากว่า 3 ปีแล้วที่ Google ได้ลดอันดับเว็บไซต์ที่แสดงป๊อปอัปที่น่ารำคาญให้กับผู้ใช้ ตั้งแต่วันที่ 10 มกราคม 2017 หน้าเว็บที่อัลกอริทึมพิจารณาว่า จำกัด การเข้าถึงเนื้อหาจะสูญเสียการมองเห็นในผลการค้นหาทั่วไป นี่คือป๊อปอัปที่ปรากฏขึ้นในขณะที่เลื่อนหน้าและบดบังเนื้อหาของผู้ใช้ นอกจากนี้ Google ยังรับผลที่ตามมาสำหรับเว็บไซต์ที่หลังจากที่ผู้ใช้เข้าถึงจากผลการค้นหาแล้วจะทำให้เนื้อหาทั้งหมดของโฆษณาถูกบดบัง อย่างไรก็ตามเครื่องมือค้นหาไม่ได้ลงโทษคุณที่แสดงป๊อปอัปที่ใช้พื้นที่พอสมควรและปิดได้ง่าย

นี่หมายความว่าหากคุณใช้ป๊อปอัปบนเว็บไซต์ของคุณคุณจะพบว่าการมองเห็นลดลงอย่างมาก?

ไม่จำเป็น - นี่เป็นเพียงปัจจัยเดียวที่อาจมีอิทธิพลต่อมัน อย่างไรก็ตามมีความเป็นไปได้ดังกล่าวดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่คุณจะต้องพิจารณาอย่างรอบคอบเกี่ยวกับการออกแบบป๊อปอัปและอย่านำเสนอป๊อปอัปให้กับผู้ใช้มากเกินไปเนื่องจากอาจขัดขวางการใช้งานเว็บไซต์

ป๊อปอัปและ UX

ประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นความรู้สึกของผู้ใช้ในขณะใช้งานตัวอย่างเช่นเว็บไซต์ เป็นเรื่องเกี่ยวกับการออกแบบที่เน้นอินเทอร์เน็ต UX ประกอบด้วยการจับคู่องค์ประกอบต่างๆบนเว็บไซต์ที่เหมาะสมรวมถึงตำแหน่งเมนูสีแบบอักษรภาพเคลื่อนไหวและอื่น ๆ

ป๊อปอัปมีผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้อย่างไร

ขึ้นอยู่กับว่าคุณใช้โซลูชันนี้อย่างไร กาลครั้งหนึ่งป๊อปอัปไม่ได้เป็นเพียงโฆษณาที่น่ารำคาญดังนั้นในระยะหนึ่งความนิยมจึงลดลง อย่างไรก็ตามป๊อปอัปที่ออกแบบมาอย่างดีอาจเป็นวิธีที่ดีในการนำเสนอโฆษณาต่อผู้ใช้ เมื่อสร้างขึ้นให้ปฏิบัติตามกฎเหล่านี้:
  • อนุญาตให้ผู้ใช้เลือก - คุณไม่สามารถบังคับให้พวกเขาเห็นโฆษณาได้ตัวอย่างเช่นโดยอนุญาตให้ปิดหลังจากแสดงผลเพียง 10 วินาทีเท่านั้น ยิ่งไปกว่านั้นคุณไม่ควรครอบคลุมเนื้อหาทั้งหมดนั่นคือผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ควรเลือกว่าต้องการดูโฆษณาหรือไม่
  • หลีกเลี่ยงโฆษณาที่เล่นอัตโนมัติ - นั่นคือวิดีโอที่เรียกใช้โดยอัตโนมัติบนเว็บไซต์เช่น ในป๊อปอัป การวิจัยแสดงให้เห็นว่านี่เป็นหนึ่งในรูปแบบการส่งเสริมการขายที่ผู้ใช้ไม่ชอบมากที่สุด นอกจากนี้อาจทำให้การโหลดหน้าเว็บช้าลงอย่างมาก
  • อย่าแสดงโฆษณาจำนวนมากโดยอัตโนมัติ - หากผู้ใช้เห็นป๊อปอัปหลายรายการหลังจากโหลดหน้าเว็บผู้ใช้อาจปิดเว็บไซต์ทันทีและจะไม่กลับมาอีก

UX ไม่ใช่แฟชั่น

UX ไม่ใช่แฟชั่น แต่เป็นชุดของประเด็นสำคัญที่คุณควรคำนึงถึงหากคุณต้องการให้เว็บไซต์ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายการขายและอื่น ๆ. คุณสามารถใช้ป๊อปอัป แต่ทำในลักษณะที่ป๊อปอัปให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ใช้และไม่เป็นอุปสรรคต่อการท่องเว็บ

แนวทางปฏิบัติที่ดีในการสร้างป๊อปอัป

คุณรู้อยู่แล้วว่าป๊อปอัปที่ใช้กันดีสามารถนำคุณมาได้ ประโยชน์ SEO มากมาย. ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีในการสร้างสิ่งเหล่านี้ที่คุณควรคำนึงถึง:
  • อย่าทำให้หน้าช้าลง - เลือกวิธีแก้ปัญหาที่จะป้องกันไม่ให้ป๊อปอัปทำให้หน้าเว็บช้าลงอย่างมาก คุณจะพบส่วนเสริมมากมายเช่น ระบบ WordPress ต้องขอบคุณการติดตั้งป๊อปอัปนั้นง่ายและจะไม่ส่งผลกระทบต่อเวลาในการโหลดหน้าเว็บอย่างมีนัยสำคัญ
  • ตรวจสอบว่าป๊อปอัปทำงานอย่างไรในเวอร์ชันมือถือ - อาจเกิดขึ้นได้ว่าผู้ใช้สมาร์ทโฟนจะมีปัญหาในการปิดป๊อปอัปบนอุปกรณ์ของตน ในกรณีนี้ทางออกที่ดีกว่าคือไม่แสดงป๊อปอัปให้ผู้ใช้มือถือเห็น
  • ใช้ CTA ที่เหมาะสม (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) - รักษาเนื้อหาของข้อมูลให้ชัดเจน ควรเรียกร้องให้ดำเนินการและไม่ทำให้เข้าใจผิด
  • อย่าทำให้ยากในการปิดป๊อปอัป - หากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมีปัญหาในการปิดเพจหรือตัวเลือกในการปิดปรากฏขึ้นหลังจากผ่านไประยะหนึ่งคุณจะกีดกันเขาจากข้อเสนอของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ
  • ทำให้ข้อความของคุณน่าดึงดูด - โฆษณาควรสะดุดตา ควรปรับแบบอักษรขนาดและสีให้เหมาะสม เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การทดสอบและเปรียบเทียบว่าข้อความใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
  • ปรับแต่งโฆษณา - พยายามแสดงข้อความที่อาจเป็นที่สนใจของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในป๊อปอัป ตัวอย่างเช่นหากคุณขายชุดเดรสในร้านค้าของคุณให้แจ้งผู้ใช้ว่าคุณกำลังเสนอเครื่องประดับในราคาโปรโมชัน

สรุป: การใช้ป๊อปอัปคุ้มค่าหรือไม่?

ใช่ แต่อย่าลืมใช้วิธีนี้อย่างมืออาชีพ ด้วยสิ่งนี้คุณทำได้ ปรับปรุงการแปลงได้รับโอกาสในการขายมากขึ้นและแม้กระทั่งในทางบวก มีอิทธิพลต่อการแสดงผลของเว็บไซต์ในผลการค้นหาทั่วไปของ Google. และด้วยเหตุผลเหล่านี้ในการมองเห็น Semalt จึงทำงานทั้งกลางวันและกลางคืนเพื่อเสนอบริการ SEO ที่ดีที่สุดสำหรับเทรนด์ล่าสุด ลองดูบริการ Semalt แล้วคุณจะเห็นว่าบริการเหล่านี้มีความสำคัญต่อการพัฒนาเว็บไซต์ของคุณอย่างไร

วันนี้ผมจะนำเสนอบริการเดียว มันคือ การวิเคราะห์เว็บไซต์.

การวิเคราะห์เว็บไซต์: ทำไมคุณถึงต้องการสิ่งนี้?

ตรวจสอบตำแหน่งเว็บไซต์ของคุณ

ช่วยให้คุณสร้างภาพรวมของสถานการณ์ทางธุรกิจในตลาดได้อย่างสมบูรณ์ ข้อมูลเชิงวิเคราะห์นี้ช่วยให้คุณเน้นประเด็นสำคัญในการทำงานในอนาคตของคุณ: เติมเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณตามคำหลักที่เหมาะสมลิงก์ซื้อ/แลกเปลี่ยนโดยใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง ฯลฯ

ตรวจสอบตำแหน่งคู่แข่งของคุณ

Semalt Analytics จะเปิดเผยรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับสถานการณ์ของคู่แข่งในตลาดให้คุณทราบ การใช้ข้อมูลนี้อย่างมีประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณมีความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาการส่งเสริมการขายและแคมเปญโฆษณาที่เหมาะสม

การค้นพบตลาดใหม่

ข้อมูลที่ได้รับจากการวิเคราะห์ธุรกิจของคุณจะเปิดโอกาสใหม่ ๆ สำหรับการกระจายสินค้าและบริการและการพัฒนาแบรนด์ของคุณในประเทศที่ระบุกระตุ้นให้ธุรกิจของคุณพิจารณาคุณสมบัติที่เกี่ยวข้องกับภูมิภาคเป็นต้น

การแปลงข้อมูลเป็น PDF และ Excel

เป็นการยากที่จะประเมินความสำคัญของงานนี้ให้สูงเกินไปเมื่อนำเสนอสำหรับลูกค้าและฝ่ายบริหาร คุณมีโอกาสพิเศษในการจัดทำรายงานป้ายขาวและนำเสนอต่อบุคคลที่สามภายใต้แบรนด์ของคุณ

เริ่มใช้การวิเคราะห์เว็บไซต์ของเราตอนนี้! เริ่มเลย เจ